乐玩体育10月29日，在2025中国广播电视精品创作大会期间，以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题的体育视听沙龙在京圆满举行。该活动由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国移动咪咕公司联合江苏卫视、北京体育大学共同承办，汇聚行业专家、平台代表与内容创作者，从技术演进、内容形态、产业协同与社会价值等多维度，围绕体育视听内容的创新路径展开深入探讨，引发各界广泛关注。

在开幕致辞中，国家广播电视总局网络视听司副司长范洁指出，网络视听是新时代宣传思想文化的重要阵地，体育是培育社会主义核心价值观的生动载体；要推动形成更多精品、更广传播、更佳体验、更优环境的广电视听内容发展新格局；体育视听是一项系统工程，要推动文化与科技、内容与产业、群众与竞技、国际与本土的深度融合。从这三方面着手，加强推动网络视听与体育叙事的深度融合。

国家体育总局体育器材装备中心副主任王平强调了体育传媒与信息服务在体育产业中的桥梁作用，特别是以咪咕公司为代表的体育传播平台，通过技术创新与内容创优，为扩大体育产品供给、培育体育文化作出了突出贡献。在加快建设现代体育产业体系的新征程上，希望咪咕能够积极探索“体育+”的融合路径，将线上巨大的观赛流量，转化为线下实实在在的经济增量。

当下，体育视听已成为传递中国体育精神、讲好中国体育故事的核心载体之一，北京市广电局二级巡视员姜威表示，未来应通过“聚焦重大赛事，构建视听矩阵；弘扬体育精神，打造视听精品；联动产业资源，优化融合生态”这三方面进行持续深化“体育+视听”融合实践。

面对这一发展趋势，行业领先平台正积极构建以技术为底座的新质内容生态系统。中国移动咪咕作为国有互联网文化企业、国内第一体育内容平台，在此前一直以“内容+科技+融合创新”为核心路径，探索“视听+体育”融合发展新模式。中国移动咪咕公司董事长沈文海表示，咪咕长期致力于打造特色新型体育视听平台，持续以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心。咪咕期待，当用户想到体育时不仅想到咪咕有赛事，更能意识到咪咕有独特的视听叙事，能讲出中国体育的好故事。

促进体育视听高质量发展

打造沉浸传播新范式

国务院办公厅2025年发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年体育产业总规模将超7万亿元，重点通过技术创新和政策引导推动产业升级。尤其是‌伴随5G、AI、超高清、VR等技术的快速发展，体育视听内容正迎来体验升级与形态重构的重要阶段。

本次沙龙以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题，旨在回应当前体育传播形态日益多元、用户需求持续升级的行业背景。会上，咪咕视讯副董事长、总经理李黎表示，咪咕不仅提前布局了符合政策导向的行业生态，更以新媒体国家队的格局，将赛事流量转化为可持续、可复制的行业生态样本。咪咕通过AI加持超高清全链路内容制作以及数据驱动透视赛场，解锁体育AI智能互动新场景并呈现极致专业的观赛视野。同时从赛事版权到全民体育，拓宽体育用户圈层体系、体育消费体验，进一步实现渗透年轻用户、培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。

在这一背景下，中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院教授赵晖在会上解读并发布了《泛体育网络视听报告》，报告指出体育视听正在向上生长引领精品创作、向下扎根激发大众共创、向内突破融通产业生态、向外拓展开拓全球疆域，从而不断驱动产业繁荣；此外，北京体育大学新闻与传播学院副院长薛文婷也分享了在媒体深度融合时代，体育视听传播赋能举办城市形象建构的机制与路径。

作为中国移动旗下面向内容领域设立的专业公司，咪咕经过多年的深耕布局，在相关政策明确前，其体育版权覆盖已稳居行业首位，全年提供超 30 个赛事项目、9000场赛事直播，同时通过5G+4K/8K、AI、VR、裸眼3D等技术，不断提升赛事转播的沉浸感与互动性。这些举措不仅破解了视听体验的瓶颈，也为体育叙事在空间与时间维度上的拓展提供了硬核支撑，进一步夯实“看体育，上咪咕”的用户心智。

群众体育与多元叙事融合

拓展内容价值新维度

体育叙事正从传统赛事报道向纪录片、微短剧、综艺、互动体验等多元形态拓展，群众性体育赛事也成为内容创作的重要源泉。因此，内容创作者的视角需更为开阔，叙事技巧需持续精进。

会上，江苏省广播电视总台卫视频道总监王希以苏超转播为例，分享了大小屏联动转播，重塑赛事大屏魅力；大小屏互动直播，提升全场景用户参与度，共创“玩梗”；凸显文化自信，草根情怀拉动内需经济这三点成功经验；贵州省政协委员、村超传播总策划欧阳章伟则指出，“村超IP”凭借足球赛事、民族文化、特色美食、淳朴民风和新媒体传播这套组合拳才能从乡村足球赛事到文旅体融合标杆，科技与内容结合才能共同书写体育答卷、促进乡村振兴。

当前，体育赛事与文旅、短剧、短视频等元素的结合，正加速形成“体育+网络视听”的传播新生态。在这一内容创新浪潮中，咪咕以国家政策为指引，通过贯彻落实扩大体育消费群体、拓展体育消费场景等举措，推出体育微短剧、打造新质内容、音体旅融合作品，激发体育消费需求，推动体育数字化发展、培育体育产业增长点，让体育内容走向更广泛受众，实现体育精神传播与用户价值认同的双向赋能。

产业协同深化融合

构建开放共赢新生态

体育视听产业的健康发展，离不开产业链各环节的高效协同与价值共创。当前趋势显示，平台方、内容制作机构、技术提供商、体育IP持有方、学术研究单位等正不断加深战略合作。

活动现场，中国移动咪咕与北京体育大学完成战略合作签约，双方将共同推动从专业体育到“体育+”多元领域的创作表达，提升中国故事在全球体育叙事中的声量。通过整合产业资源、促进要素流动的合作，有助于减少重复投入、激发创新火花，共同提升体育视听市场的价值。

微博体育事业部总经理詹笙也表示，线上社交加热点传播，将会进一步打造赛事共赢生态，产生更多社会效益。

生态共建已成为提升行业整体竞争力的关键。这些协同合作正进一步打通了从创意孵化、精品制作到精准传播、商业变现的全链条，形成资源配置优化、创新活力迸发的产业共同体。

激活体育消费新动力

把握可持续发展新方向

体育视听内容作为具有广泛影响力的文化产品，其发展须兼顾经济效益与社会效益。由咪咕视讯党委书记、董事长李逸主持的圆桌讨论中，多位嘉宾围绕“打造体育新场景，释放体育消费潜力”这一主题展开了深入交流。

NBA中国数字媒体部总监吴桐从国际视角分享了连接年轻主场，激活体育消费新动力的经验。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆针对线上与线下融合的赛事IP价值进行交流，分享在移动互联网时代，如何将赛事IP当做“媒体产品”来打造。北京体育大学副教授、乒乓球世界冠军牛剑锋强调了科技与智能对打造精品的重要性。体育大生意联合创始人、高级副总裁张玉强也表示在各地政府主导、平台助推下，文化、商业、体育、旅游、展览等融合发展变成近两年体育消费最大趋势，期待未来会有更多的赛事IP出现。

本次体育沙龙通过政策解读、技术分享、案例剖析与合作签约，系统呈现了体育视听领域的发展趋势与创新路径。中国移动咪咕作为承办单位，展现出以技术赋能内容、以协作推动创新的平台担当。未来，咪咕将继续与各方携手，紧跟技术演进、深耕内容创作、完善产业生态，持续推出符合新时代群众需求的优质体育视听作品、加速推动体育视听行业高质量发展，为体育强国建设贡献视听力量。

乐玩体育近期，乔丹体育“根深蒂固”第三季草根篮球赛圆满收官。这场跨越长治、兰州、晋中、银川、邯郸、成都、郑州、沈阳、天津、运城、长春、太原、南昌、徐州14座城市的篮球盛宴，在16场酣畅淋漓的“生存之战”中，1000名草根球员全力以赴，6400名球迷热情助威。乔丹体育用纯粹的竞技舞台，让篮球的根脉深扎城市土壤，让“物竞天择，适者生存”的信念，成为今年夏天最滚烫的篮球注脚。

乔丹体育“根深蒂固”第三季14城试炼，直面真实的赛场对抗

乔丹体育“根深蒂固”的赛场没有温室庇护，只有最真实的外场环境和最直接的对抗。北方赛场的烈日、南方街巷的暴雨，夜幕下的胶着战局，都是赛场的常态。乔丹体育将16场比赛落地14座城市的核心商圈，让篮球走出专业场馆、融入市井生活，每一个赛场都成为草根球员证明自己的平台，每一场对抗都留下了难忘的篮球故事。

这些球员来自各行各业，可能是白领、学生，也可能是普通市民，但踏上乔丹体育的赛场，大家都只为热爱而战。落后时不放弃，领先时不松懈，关键时刻敢出手，他们用行动诠释着“根深蒂固”的赛事精神：沙漠之中，唯有扎根，方能生长；赛场之上，唯有进化，才能生存。

乔丹体育“根深蒂固”第三季球迷同行，见证双向奔赴的热爱

乔丹体育“根深蒂固”的赛场，从来不是球员的独角戏。6400名球迷的呐喊助威，构成了赛事最动人的背景音。那些计分器上无法体现的“得分”，那些发自内心的掌声与欢呼，既是对球员拼搏的最好嘉奖，也是篮球魅力最直接的体现。

现场观众中，有结伴而来的年轻人，有全家出动的篮球爱好者，大家因共同的热爱相聚于此。每当球员在暴雨中坚持比赛，球迷的呐喊就穿透雨幕；每当绝杀球应声入网，全场的欢呼便响彻街巷。这种球员与球迷之间的深度互动，让乔丹体育“根深蒂固”超越了一般赛事，成为一场全民共享的篮球盛宴，展现出篮球运动跨越年龄、身份的强大凝聚力。

乔丹体育“根深蒂固”赛事扎根基层，传承篮球精神

乔丹体育“根深蒂固”赛事的价值，早已超越了赛事本身。它不仅为草根球员提供了展示自我的平等舞台，让普通人的篮球梦想得以绽放；还通过14座城市的联动，串联起不同地域的篮球文化，推动篮球运动在基层的普及与发展。更重要的是，赛事传递着永不言弃、勇于挑战的体育精神，让“根深蒂固”成为一种积极的生活态度。

如今，虽然赛事已经落下帷幕，但草根篮球的进化之路从未停歇。2025年夏天，乔丹体育用16场热血赛事，让“根深蒂固”从口号化为实践，它既代表着对热爱的执着坚守，也象征着对自我的不断超越。暂时的休整，是为了更好地出发。乔丹体育将继续深耕草根篮球沃土，让篮球的根系扎得更深、延展更广。下一季，让我们怀揣不变的热爱与期待，再次相约乔丹体育“根深蒂固”的篮球盛会，共同续写更多扣人心弦的进化篇章。

乐玩体育当篮球的激情与公益碰撞，这个天猫双11，阿里资产“名人公益拍”的爱心接力又交出一份暖心的答卷。阿里资产“名人公益拍”重磅拍品——“大咖篮球训练课”专属权益暖心截拍，共筹得爱心善款100万元。这笔善款将全额捐赠至姚基金，用于助力中西部乡村学校的体育教育事业发展。据悉，该公益篮球课的线下交付将于11月9日在杭州阿里巴巴西溪C区举行。

汇聚百万爱心，阿里资产“名人公益拍”再攀新高

10月31日11时，经过100多轮激烈竞拍，阿里资产“名人公益拍”重磅拍品——“大咖篮球训练课”专属权益正式截拍，10组公益权益顺利成交，共筹得爱心善款100万元。这笔凝聚着社会各界爱心的款项，将全额捐赠至姚基金，用于资助中西部乡村学校推广篮球运动，切实推动乡村体育教育发展。

作为阿里资产“名人公益拍”在天猫双11期间推出的重磅拍品，拍品权益可谓亮点十足。此次课程不仅邀请到前NBA纽约尼克斯队发展教练、前CBA上海大鲨鱼球员发展教练拉韦恩··麦基和前国家女篮队员、中国篮球名人堂成员李昕以志愿者身份分别担任男、女学生队主教练，教授篮球核心技能。还将邀请姚明担任训练课助教，全程参与课程互动。此外参与竞拍的捐赠人，还有机会与一支孟连县的小学生篮球队结对，以捐赠人指定的名称为球队命名，让爱心人士与乡村青少年之间搭建起更深的情感联结。

本次公益拍卖得到了众多爱心品牌的鼎力支持，北京同仁堂、JU ACTIVE、Smiley家居等品牌企业积极参与竞拍，以实际行动践行社会责任。其中，天猫品牌不仅通过参与拍卖传递爱心，更发挥出其作为全球最大的品牌旗舰集合地的平台引领力，撬动THE NORTH FACE/北面、李宁、Keep、UTO等品牌加入共同参与此次活动，这些品牌也将借助自身影响力，让更多人关注并参与乡村体育教育发展。正是因为有了这些企业的暖心助力，这场公益拍卖才能汇聚起如此可观的爱心力量。

阿里资产联动姚基金，赋能乡村体育未来

本次“大咖篮球训练课”公益拍筹得的近百万元的爱心善款，将全额捐赠至姚基金，用于资助在云南省孟连傣族拉祜族佤族自治县的乡村校园篮球项目。

姚基金是著名篮球运动员姚明于2008年汶川地震后正式发起设立的公益组织，是国内青少年体育公益领域的标杆力量。它的创立缘起于姚明和前NBA篮球运动员史蒂夫纳什在2007年共同发起的“姚纳慈善赛”，这是国内体育与公益结合的先河。

2012年以来，姚基金持续展开“希望小学篮球季”公益项目，动员社会力量，秉承“以体育人”理念，通过配置篮球教学器材装备，委派志愿者支教，组织县、省、全国三级篮球赛事等方式，累计资助了6000余所乡村小学开展篮球运动，逾700万学生受益。

云南省孟连傣族拉祜族佤族自治县，是国家乡村振兴重点帮扶县。2025年，姚基金将其纳入资助重点范围，瞄准该县10所乡村完全小学，全面升级校园篮球活动，帮助受助学校的孩子们在篮球运动中收获快乐、增强体质、健康成长。

此次阿里资产“名人公益拍”所得善款，将续写这一温暖的事业，让更多乡村孩子在篮球运动中收获快乐、增强体质、树立自信。同时通过互联网数字化创新形式，让更多人关注并参与乡村青少年体育教育事业。

阿里资产“名人公益拍”始终践行着“公益+体育+互联网”的创新模式。通过互联网平台，降低公益参与门槛，将专业的资产交易能力转化为公益传播的优势，让公益更透明，让爱心更高效。未来，阿里资产将继续链接更多社会力量，以数字化之力构建可持续公益生态。锁定阿里资产，搜索“名人公益拍”，以微小举动汇聚磅礴爱心，共同见证体育公益的温暖力量。

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近日，沃尔沃汽车“移动的体育博物馆”体育文化巡展计划2025校园行第二站驶入上海民办圣华紫竹双语学校。在全运会举办之年，开启了一场全新的体育文化之旅。焕新的“移动的体育博物馆”以跃动千年作为全新的展陈主题，展出了从捶丸到高尔夫跨越千年的项目变迁史，向学校的同学们展现了体育文化根植于中华优秀传统文化沃土之中的传承有序、绵延不息。让同学们能够近距离了解高尔夫这项运动的前世今生。

里约奥运会、东京奥运会场地自行车奥运冠军 钟天使出席活动，并做客《体育大讲堂》

上海民办圣华紫竹双语学校党支部书记、校长葛顺勇和上海市体育宣传教育中心党支部书记 余卫东 互赠纪念品

活动现场，钟天使结合自身运动生涯和成长经历，分享了如何以坚韧不拔的耐力和精神度过职业关键的转折期，成就中国场地自行车项目在奥运舞台上零的突破，并鼓励学生们“当人生中遇到很难跨越的问题的时候，我们必须有面对困难的勇气和战胜它的决心。只要心存梦想，朝着目标奋力前行，不管结果如何，我们都会在这奋斗的道路上收获宝贵的财富，拥有值得纪念一生的回忆。”

上海民办圣华紫竹双语学校党支部书记、校长葛顺勇在活动中表示：上海民办圣华紫竹双语学校构建了多元课程体系，旨在培养学生的学术能力与个人成长协同发展。在国家课程规范基础上，开展融合探究学习，开设人文社科、数理逻辑、全球素养、智能科创、艺体戏剧等五大领域的课外协同与拓展，助力学生多元发展与成长。此次非常感谢“移动的体育博物馆”来到学校，让同学们近距离观看高尔夫的历史展品、听背后的故事，让他们可以把“打球”和“懂球”连结起来，让大家对高尔夫这项运动有了不同的认识和新的理解。

随后，奥运冠军钟天使与学生们一起进入移动的体育博物馆，实地参观古代捶丸运动历史，以及现代高尔夫运动的知识，了解这个项目跨越千年的的变化历程。

在今天的活动上，上海高尔夫球协会副会长兼秘书长 李忠康与上海民办圣华紫竹双语学校党支部书记、校长葛顺勇共同揭牌，学校成为了上海高尔夫协会的定点学校之一。双方将在未来加大高尔夫运动在青少年中的培养。

今年，是沃尔沃汽车牵手上海体育博物馆的第三年，从历届冠军的奖牌、到新兴奥运项目的全方位展示、再到今年的捶丸与高尔夫，每年一个全新的主题，真正做到了让体育博物馆“走出去”，让体育藏品“动起来”，让体育文化不断在上海这座著名的全球体育城市生根发芽。